Il turismo sportivo riscrive le regole dell’ospitalità di lusso
In un’epoca in cui la ricerca dell’equilibrio psicofisico si fa sempre più pressante anche in vacanza, il settore dell’hôtellerie di alta gamma sta rispondendo con soluzioni innovative e personalizzate, destinate a coloro che desiderano mantenere attivo il proprio stile di vita sportivo anche lontano da casa.
La pratica sportiva, durante i periodi di riposo e svago, si è trasformata da semplice hobby a necessità per molti, diventando una tendenza che le strutture ricettive non possono più ignorare tanto che l’introduzione di aree fitness e di concept legati al benessere rappresenta solo la punta dell’iceberg. Alimentazione equilibrata, pratiche di mindfulness e percorsi personalizzati costituiscono oggi i pilastri su cui si basa l’offerta delle strutture di lusso, che si impegnano a offrire esperienze su misura per i propri ospiti.
Un esempio emblematico di questa evoluzione è rappresentato da SIRO, il nuovo brand di Kerzner International, che ha inaugurato la sua prima struttura, il SIRO One Za’abeel di Dubai. Questo hotel non è solo un luogo di soggiorno, ma un vero e proprio ecosistema dedicato al fitness, al relax e allo stile di vita salutare, caratterizzato da un Fitness Lab altamente specializzato e da un Recovery Lab, pensato per chi cerca un’oasi di pace dove ritrovare il proprio equilibrio interiore.
“SIRO rappresenta adesso la più grande occasione di sviluppo globale di Kerzner International”, spiega Davina Seeboo-Galuppi, regional director sales&marketing Southern Europe per Kerzner International su TTG Luxury. “Abbiamo dato vita a un marchio che si differenzia da ogni altro presente nell’hospitality industry. Per elaborare i programmi – prosegue – collaboriamo con atleti professionisti ed esperti”.
Lusso e privacy: una Combinazione vincente
La tendenza verso il benessere fisico e mentale si sposa perfettamente con il desiderio di privacy. Molte strutture di lusso hanno introdotto nelle loro camere set di macchinari per l’allenamento, permettendo agli ospiti di mantenere la propria routine in totale riservatezza. Esempi notevoli includono le Fitness Suite del SIRO One Za’abeel, equipaggiate con tapis roulant e sacco da boxe, e la Royal Suite del Four Seasons Hotel Riyadh, che vanta una palestra privata con vista sulla capitale dell’Arabia Saudita.
L’Italia non è da meno
Anche in Italia, il concetto di allenamento “fai da te” durante il soggiorno sta prendendo piede, grazie anche al contributo di Decathlon Italia. In collaborazione con alcuni attori dell’hospitality, l’azienda ha sviluppato partnership che promuovono uno stile di vita orientato al benessere e alla sostenibilità, offrendo kit personalizzabili per la pratica di yoga, pilates e workout cardio. Decathlon Italia si è inoltre impegnata a rendere accessibili esperienze sportive locali a diversi livelli, dalla snorkeling alle escursioni in bicicletta, permettendo ai luxury guest di esplorare il territorio in modo attivo e divertente. Il turismo sportivo, dunque, sta riscrivendo le regole dell’ospitalità di lusso, proponendo un modello in cui personalizzazione, benessere e privacy si fondono per offrire ai viaggiatori esperienze uniche e indimenticabili, segnando un nuovo capitolo nell’evoluzione del settore.
